Предоставлено Ad Council
Ключевые выводы
- Общественность все еще не доверяет вакцине.
- Чтобы продвигать вакцинацию и повышать доверие к вакцинам, Совет по рекламе и COVID Collaborative запустили кампанию «Все зависит от вас».
- Кампания включает рекламу на телевидении, радио, в баннерах и онлайн-видео, а также на GetVaccineAnswers.org, веб-сайте с часто задаваемыми вопросами о вакцине.
В США уже введено более 82 миллионов доз вакцины против COVID-19, но отказ от вакцины и нерешительность в отношении нее остаются проблемой. В гонке за коллективный иммунитет повышение уровня вакцинации является приоритетом для должностных лиц общественного здравоохранения.
Чтобы продвигать вакцинацию на всей территории США и обратиться к тем, кто все еще находится в затруднительном положении, Ad Council, некоммерческая организация, которая публикует объявления для общественных нужд, и COVID Collaborative начали образовательную кампанию по вакцинации «Все зависит от вас». Инициатива, стартовавшая 25 февраля, направлена на укрепление доверия к вакцинам и предоставление ресурсов, чтобы помочь американцам принять осознанное решение о вакцинации.
«Я очень взволнована этой кампанией», - говорит Verywell Тара Кирк Селл, доктор философии, старший научный сотрудник Центра безопасности здоровья Джона Хопкинса в Мэриленде.«Хотя я не думаю, что это чудесным образом решит проблему сбоев в общении и распространения дезинформации и дезинформации за последний год, я надеюсь, что это поможет людям, которые не решаются получить вакцину».
В кампанию включены различные рекламные объявления, разбросанные по телевидению, радио и на сайтах социальных сетей по всей стране, призывающие всех пройти вакцинацию. Слоган «Все зависит от вас» сообщает, что получение последней информации о вакцинах и предотвращение распространения вируса зависит от зрителя.
«Я могу понять, что кампания сосредоточена на действиях, которые может предпринять человек, чтобы показать, что каждый должен играть определенную роль и должен участвовать в этой пандемии для защиты сообществ», - Рупали Лимайе, доктор философии, магистр здравоохранения, директор по поведенческим вопросам и реализации. наука для Международного центра доступа к вакцинам при школе общественного здравоохранения Блумберга Джонса Хопкинса в Мэриленде, сообщает Verywell.
Инициатива также включает создание GetVaccineAnswers.org, нового веб-сайта, на котором можно найти ответы на часто задаваемые вопросы о вакцине.
Подход кампании
Кампания включает в себя разнообразную телевизионную, радио, баннерную и онлайн-видео рекламу на английском и испанском языках. Видео часто изображают возвращение к «нормальной» жизни: поздний завтрак, поездки и семейные встречи. Но в некоторых также есть общие вопросы о вакцинах, чтобы побудить зрителей посетить веб-сайт для получения дополнительной информации о вакцинации.
Слоган "Выбор за вами"
По словам Селла, рекламная кампания подчеркивает личный выбор, но не наставления, что важно, потому что американцы ценят свободу выбора, и сообществу общественного здравоохранения необходимо говорить об этих ценностях, чтобы люди их слушали.
Важно превратить озабоченность по поводу вакцины в доверие к вакцине, и кампания надеется достичь этого, донеся информацию о том, что получение информации о вакцине и помощь стране в достижении коллективного иммунитета в конечном итоге зависит от зрителя.
«Я ценю, что в нем есть призыв к действию, - говорит Лимай. - Люди должны чувствовать, что они могут выполнить действие, или обладают самоэффективностью и верить, что действие эффективно, или эффективность реакции. Они также должны верить, что существует угроза, которая подтолкнет их к действию. Я думаю, что главное - найти доверенных посланников, которые рекомендуют выполнимые действия, чтобы люди чувствовали, что они могут что-то сделать для защиты своих близких и общества ».
Хотя слоган направлен на то, чтобы дать зрителю возможность изменить ситуацию, его все же можно интерпретировать по-разному. Те, кто уже чувствует себя особенно обремененным пандемией, например, основные работники или люди, потерявшие работу, могут почувствовать дополнительное давление, требующее, чтобы они лично остановили и положили конец пандемии. Они могут задаться вопросом, почему это только их дело, - рассказывает Verywell Стейси Вуд, доктор философии, заслуженный профессор маркетинга Лэнгдонского университета управления Пулского колледжа управления Университета Северной Каролины.
Возвращение к нормальному состоянию
«Многие люди хотят« вернуться к нормальной жизни », и было бы неплохо представить это как одно из преимуществ вакцины, потому что это общее желание, - говорит Вуд. Однако, по словам Лимай, это все еще немного сложно, потому что жизнь не вернется к тому, что мы считаем нормальным, в течение некоторого времени. Еще в январе Всемирная организация здравоохранения заявила, что в этом году, возможно, не удастся добиться глобального коллективного иммунитета.
Зрителям важно понимать, что жизнь не вернется сразу к периоду, предшествующему пандемии, но вакцинация - это шаг к этой цели. По словам Лимай, по-прежнему необходимо поддерживать социальную дистанцию, носить маски и оставаться дома даже после вакцинации.
Что это значит для вас
Большинство населения должно быть вакцинировано против вируса, чтобы добиться коллективного иммунитета от COVID-19. Так что, если вы можете, вам следует сделать вакцину COVID-19, когда вы соответствуете критериям. Подобные кампании помогают подчеркнуть, что вакцинация - единственный способ вернуться к нормальному состоянию до пандемии.
Решение проблемы неуверенности в отношении вакцины
Рекламная кампания признает, что сообщества чернокожих и латиноамериканцев, в частности, испытывают нерешительность в отношении вакцинации. Согласно Ad Council, они провели тщательное исследование, чтобы разработать рекламу, предназначенную для этих сообществ. Однако продвижение рекламы и создание веб-сайта, чтобы развеять опасения по поводу вакцины, не всегда могут быть эффективными.
«Я действительно не знаю, сможет ли другой веб-сайт решить целый ряд вопросов, связанных с нерешительностью в отношении вакцинации», - говорит Селл. Вуд разделяет это мнение, отмечая, что, если реклама создает чувство давления, вряд ли она убедит людей перейти на веб-сайт, где доступна более конкретная информация.
Неуверенность в вакцинации цветных сообществ коренится в недоверии к правительству, властям и системам здравоохранения, а также в исторической травме, полученной в результате медицинских экспериментов, говорит Лимай. Следовательно, доверие должно создаваться и укрепляться посланниками сообщества и лидерами, в которых они верят, в дополнение к нисходящим мерам, таким как эта рекламная кампания.
«Хотя я считаю, что эта инициатива прекрасна, нам нужно, чтобы доверенные люди в этих сообществах сделали еще один шаг, чтобы сделать вакцинацию темой разговора, решить проблемы - которые справедливо высказывать людям - и обсудить, как вакцина безопасен и может помочь нам продвинуться вперед и вернуться ко всем тем вещам, которые мы хотим делать », - говорит Селл.
Отдельная инициатива, запущенная 4 марта, «РАЗГОВОР: Между нами, о нас», направлена именно на то, чтобы сделать это, специально нацелившись на общины чернокожих. В этой кампании, разработанной Фондом семьи Кайзер и Черной коалицией против COVID, чернокожие врачи, медсестры и исследователи рассеивают дезинформацию и предоставляют доступные факты в 50 видеороликах с часто задаваемыми вопросами.
«Это комплексные усилия от имени чернокожих медицинских работников по всей стране, чтобы гарантировать, что каждый чернокожий человек в Соединенных Штатах имеет достоверную информацию, необходимую для того, чтобы сделать этот важный выбор. Пришло время поговорить между нами и о нас », - заявила в прессе Рея Бойд, доктор медицины, магистр здравоохранения, педиатр и защитник общественного здравоохранения, которая разрабатывала проект совместно с KFF и Черной коалицией против COVID. релиз.
Эффективность как послание общественного здравоохранения
«Если эта [кампания] будет так же хороша, как« Советы бывших курильщиков », я был бы очень счастлив», - говорит Селл. - «Хотя она нужна нам, чтобы привлечь внимание более чем 100 000 человек, [в зависимости от] количества людей, которые бросьте курить из этой кампании, я думаю, что эта кампания может это сделать ».
В статье, опубликованной вМедицинский журнал Новой Англиио продвижении вакцинации в США, правительственные учреждения здравоохранения, группы защиты интересов и медицинские учреждения должны разработать отдельные стратегии коммуникации в зависимости от вероятности вакцинации человека - определенно да, возможно, да, возможно, нет и определенно нет - для положительного влияния на вакцинацию и переместите намерение к действию.
«Важно учитывать, какие действия могут мотивировать людей, различающихся по уровню интересов», - говорит Вуд. Например, тех, кто говорит, что они, вероятно, сделают вакцину, можно воодушевить, напомнив в социальных сетях о них с менталитетом «действовать сейчас» или, возможно, с помощью дополнительных стимулов и удобства при получении вакцины.
Однако для тех, кто говорит, что они, вероятно, не получат вакцину, целевое обучение и обмен историями внутри их собственного сообщества будут более эффективными, чем тактика убеждения или статистика. Несмотря на то, что проводятся кампании и общественное здравоохранение, пропагандирующие вакцинацию, по-прежнему важно, чтобы каждый вносил свой вклад в активное поощрение других к вакцинации.
«Нам по-прежнему нужна помощь со стороны общественного здравоохранения, лидеров сообществ и каждого человека, который прошел вакцинацию или хочет, чтобы она распространяла информацию о том, что эти вакцины - это путь назад к тому, что мы упустили за последний год», - говорит Селл. «Нам нужно, чтобы взрослые дети разговаривали со своими родителями, нам нужно, чтобы пасторы говорили об этом в церкви, нам нужно, чтобы каждый протянул руку и поддержал этот разговор».
Помимо кампании вакцинации «Все зависит от вас», некоторые стратегии, упомянутые в документе, уже реализуются на ряде сайтов вакцинации, например, повышение видимости людей, которые уже прошли вакцинацию, путем выдачи носимых жетонов, обмена фреймами социальных сетей и баннеры или партнерство со знаменитостями и уважаемыми местными лидерами.
Однако для обеспечения повсеместного внедрения вакцин федеральные, государственные и окружные органы здравоохранения должны будут продолжать разработку более широкого спектра коммуникационных стратегий, которые будут интересны группам населения с различным уровнем нерешительности в отношении вакцинации.
«Я видел только первые видеоролики и сообщения, поэтому я думаю, нам нужно будет увидеть, насколько он способен проникнуть в повседневную жизнь, но я рад видеть такие большие усилия», - говорит Селл. «Время покажет, как это будет выглядеть».
-symptoms-and-treatment.jpg)
