Halfpoint Images / Getty Images
Ключевые выводы
- В исследовании предлагается пять ключевых стратегий продвижения вакцины против COVID-19, включая предоставление бесплатных вакцин и использование общественной поддержки со стороны руководителей правительства.
- Несмотря на настоятельную необходимость распространения вакцины COVID-19 в стране с молниеносной скоростью, эксперты говорят, что стратегия вакцинации должна быть развернута без ущерба для точности и справедливости.
В то время как усилия по доставке вакцины COVID-19 молниеносно продолжаются, убедить большинство населения США пройти вакцинацию представляет собой новую проблему. Исследование Pew Research Center показывает, что 49% людей заявили, что они не захотят или вряд ли будут вакцинироваться, что подчеркивает необходимость широкомасштабной стратегии продвижения вакцины по всей стране.
«У нас никогда не было такого развертывания вакцины, - говорит Verywell Элисон Баттенхейм, доктор философии, магистр делового администрирования, заведующая кафедрой глобального женского здоровья в Школе медсестер Пенсильванского университета. маршрут обратно в «нормальный».
По словам Баттенхейма, национальная стратегия вакцины необходима не только для координации логистики распределения вакцины, но и для рассмотрения распределения, продвижения и доставки. Декабрьское исследование, опубликованное вJAMAи в соавторстве с Баттенхейм и ее коллегами предлагает пять стратегий для национальной программы продвижения вакцины против COVID-19.
Что это значит для вас
Вы можете принять участие в продвижении вакцины COVID-19. Если вы сделали прививку, вы можете публично поделиться своим опытом с друзьями и семьей или в социальных сетях. Честно говоря о любых симптомах и вашем опыте, вы можете повысить уверенность в вакцине от COVID-19.
Пять шагов к продвижению вакцины
Чтобы повысить доверие к новым вакцинам от COVID-19 и побудить население пройти вакцинацию, когда придет их очередь, авторы исследования предлагают стратегию продвижения. Их пять предложений варьируются отовсюду: от введения популярных стратегий голосования, таких как наклейки «Я проголосовал», до создания бесплатной и доступной для всех вакцины.
Сделайте вакцины бесплатными и доступными
Исследования показывают, что если процесс вакцинации будет беспроблемным, больше людей будут искать вакцину. Например, сокращение времени ожидания, удобство расположения пунктов обслуживания и упрощение заполнения документов может помочь уменьшить трение. и трудности, с которыми люди могут столкнуться при регистрации на вакцинацию. Кроме того, обеспечение доступности вакцины в различных местах, включая медицинские центры, аптеки и кабинеты врачей, сократит время и другие препятствия.
«Общественности должно быть ясно, когда они имеют право на вакцинацию, как записаться на прием и куда идти», - добавляет Баттенхейм. -платы, административные сборы ».
Сделайте запись зависимой от вакцинации
В ресторанах и торговых центрах в обязательном порядке используются маски для лица для защиты сотрудников и клиентов. Точно так же доступ к этим настройкам может быть обусловлен получением вакцины COVID-19. Несмотря на то, что введение вакцины будет трудным, условное требование послужит неденежным стимулом.
«Людям нужен доступ к определенным местам, таким как магазины, Disney World или школы, и доступ людей только после вакцинации будет стимулировать их пройти вакцинацию», - сказал Кевин Волпп, доктор медицинских наук, директор Penn Center for Health Incentives and Behavioral Economics (ЧИБЕ), - рассказывает Verywell.
Предлагаемые настройки для условного доступа включают больницы, жилые помещения и торговые площади. Дальнейшее обсуждение того, позволят ли учреждения это сделать, скорее всего, развернется в ближайшие месяцы.
Общественные одобрения
От вакцины в Instagram Live представителя Александрии Окасио-Кортес до показа вакцины избранного президента Джо Байдена по национальному телевидению, Буттенхейм и Вольпп хотят подчеркнуть важность того, чтобы лидеры правительства одобрили вакцину.
«Мы уже видели посты и твиты в Instagram от выборных должностных лиц и передовых медицинских работников, которые проходят вакцинацию, - говорит Баттенхейм. - Это может повысить заинтересованность и доверие общественности».
У этого подхода есть два возможных предостережения, о которых, по словам Баттенхейма, следует остерегаться. Во-первых, Баттенхейм предостерегает знаменитостей и правительственных лидеров от создания впечатления, будто к ним обращаются по-особенному или нарушают правила. Во-вторых, скептики, вероятно, сочтут эти публичные демонстрации вакцинации трюком. Таким образом, «лидеры и знаменитости могут повысить эффективность этих постов, сообщая им обновленную информацию о любых реакциях на вакцину и о том, как они со временем ослабевают», - говорит Баттенхейм.
Используйте список ожидания
По словам Вольппа, люди ценят то, что им кажется редкостью. Маркетинговые исследования подтверждают эту точку зрения.Один из способов мотивировать людей пройти вакцинацию - создать список ожидания. Это становится «способом дать людям почувствовать себя заинтересованными в вакцинации, а затем создать« эффект пожертвования », благодаря которому люди не захотят терять свое место в очереди», - говорит Вольпп.
Сделайте это публичным законом
Подобно подходам, используемым для продвижения голосования, таким как стикеры «Я проголосовал» и отзывы в социальных сетях, Буттенхейм видит ценность в формах общественного участия. Медицинские работники и члены Конгресса разместили свои стикеры «Я сделал укол» в Instagram и Twitter. «Только подумайте, как сильно люди любят получать стикеры« Я проголосовал »во время опросов - стикеры« Я сделал укол »должны вызывать такое же волнение, как люди сигнализируют о своем волнении по поводу вакцины в своих социальных сетях», - добавляет Баттенхейм.
Обеспечение справедливости в стратегии вакцинации
Эксперты признают, что общественность выражает серьезную обеспокоенность по поводу прививок и их связи с недоверием врачей к цветным сообществам. Хотя вышеупомянутые стратегии вакцинации имеют благие намерения, Баттенхейм призывает начинать эти усилия со скромности и уважать озабоченность, которая высказывается по поводу процесса разработки, распределения и внедрения вакцины.
«Стратегии« подталкивания », о которых я упоминал выше, хорошо работают, чтобы помочь людям, уже заинтересованным в вакцинации, следовать этой мотивации, - говорит Баттенхейм. - Это совсем другая задача, чем гораздо более тяжелая работа по восстановлению доверия и знакомству с людьми там, где они находятся. Влияние предшествующей медицинской эксплуатации и экспериментов без предварительного согласия невозможно переоценить ».
